Ejemplos, Marketing, publicidad - Monday, March 31, 2008 3:42 - 0 Comments

Cuando la web sale a la calle…

En la entrada anterior comentamos que haríamos una reseña a The World is my Canvas, una excelente y cachonda pieza para promocionar el móvil Nokia N82 de la mano de Farfar (responsables de otras excelentes piezas para la firma Finlandesa, algunas de las cuales ya presentamos en inusual).

La apuesta creativa de Farfar para mostrar las funciones de GPS del móvil de Nokia en cuestión no puede ser más curiosa a la par que brillante. Inventemos un arte conceptual, el “position art”, el arte de posición. Personifiquemos esa novedosa forma de arte en un ser peculiar… Stavros. Unamoslo a las virtudes técnicas del teléfono móvil y voilà, ya tenemos una pieza excelente.

Nokia suele apostar con riesgo creativo. Qué lejos queda la publicidad en la que el producto era la estrella, sus funciones, sus beneficios. Hoy en día, y con las piezas que suele firmar Farfar, no diremos que el producto es lo de menos pero la calidad creativa de sus obras interactivas trasciende el producto y lo complementa a la perfección.

Pero en este caso, la calidad interactiva que es evidente, no es lo que más nos ha llamado la atención.

Cada día, el sector interactivo da constantes pasos hacia delante, en continua evolución. Es ya un hecho que internet está presente en nuestras vidas, tanto que casi es absurdo mencionarlo. Pero lo que parece que es inevitable es la escalada de poder del sector interactivo dentro de la publicidad y las piezas interactivas ya no tienen como escenario único una pantalla. Ya no discutiremos si esa pantalla es del ordenador de sobremesa, el móvil, la videoconsola o similares, eso da para otro debate. Lo que nos llama la atención, y a quienes formamos o intentamos hacer seguir evolucionando al sector interactivo nos hace esbozar sonrisas maliciosas, es que las piezas interactivas “se hacen carne”, saltan el plano virtual para hacerse realidad. Y la interactividad, que erróneamente asociamos a una pantalla de ordenador, tiene lugar a pie de calle.

Eso es lo que completa a la excelente The World is my Canvas. No sólo presenta un concepto (artístico) gracias a Stavros y sus paranoias de artista, sino que ese concepto “no sirve de nada” si no se convierte en una pieza de arte. Por este motivo, tuvo lugar hace pocas semanas en Roma un ejemplo de Position Art de la mano de Stavros y su Nokia N82. Podéis conocer qué dio de sí la acción visitando el blog creado para la ocasión con un seguimiento pormenorizado de todo lo que mostró el ilustre Stavros marcando posiciones con su teléfono móvil por las calles de Roma. Merece la pena echarle un vistazo.

Esta pieza para Nokia no es tampoco un invento nuevo, es simplemente una de las últimas acciones que trascienden la pantalla y que por su indudable calidad hemos reseñado en inusual. A nuestra memoria vienen ejemplos que nos son muy cercanos como las excelentes acciones para Atrápalo de la mano de DoubleYou, un tremendo éxito en el campo de los resultados obtenidos y una brillante ejecución. La primera de las acciones que desarrolló en este camino de trascender la pantalla del ordenador fue “El Gran Hallazgo” que culminó en la Plaza de Toros de Las Ventas congregando a gente de todo el país en busca de un viaje a la Patagonia a un precio ridículo. Todo transcurre en internet pero culmina fuera de él pero siempre con una premisa… la interactividad.

La segunda de las acciones para Atrápalo siguió la misma fórmula pero riza el rizo, no sólo trascendiendo la pantalla a la calle sino que entrando de lleno en las fauces de la todopoderosa TV con El Concurso, acción que a fecha de hoy sigue vigente.

Parte del futuro de la creatividad interactiva reside en esa capacidad de hacer piezas que no vivan únicamente entre pantallas y dispositivos, o usando los medios tradicionales como canal para potenciar el mensaje. La opción de “tomar la calle” con las piezas interactivas se ha erigido como toda una muestra de notoriedad y rentabilidad. Con estos ejemplos que hemos señalado en este post queda patente.

Y como dicen todos en cada evento o congreso sobre creatividad interactiva… “esto no ha hecho más que empezar”.