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Internet TV - the next big thing

Begoña — Fri, 25 Apr 2008 11:59:07 +0000

Ahora está de moda poner “TV” detrás del nombre de cualquier marca o área de interés. El boom de Internet TV o canales de TV por internet ha llegado. Bienvenid@, esto es sólo el principio. La primera propuesta nos la ofreció Youtube y Joost hace ya un tiempo, pero a ellos se han unido iniciativas como Jalipo, Zattoo, Bablegum, Vuze, Hulu, Blinx, Veoh y muchas más. Échales un vistazo

En el escenario español cabe destacar ADNstream que ofrece TV por internet sin necesidad de descargar ningún software y con un look and feel similar a joost. Pero lo interesante de ADNstream es que muestra los videos según tu perfil de usuario. A medida que el usuario selecciona y valora los contenidos que se le presentan ADNstream identifica los videos que probablemente más te interesen ver.

Hace unas semanas tuve el placer de acudir a la conferencia “TV over Net” en London. Algunos datos a destacables:
- En 2006 se invirtieron 844 millones de dólares en servicios de Internet TV en US y en 2008 el servicio Hulu se ha valorado en 1 billón de dólares.
- En US los consumidores menores de 25 años consideran internet como el medio más “esencial” (por encima del televisor).
- 70% de los usuarios de internet visualizan videos por internet cada mes con una media de 2 o 3 clips por día.
Sin duda, Internet TV es una clara tendencia hoy en día. Los consumidores, cada vez más, quieren ver contenido “on demand” y verlo cuando les apetezca. Pero además quieren interactuar con el contenido y poder compartirlo con sus amigos. Y nosotros sólo tenemos que darles todo eso que ellos quieren…
Aunque ¿qué es lo que realmente quieren los consumidores? Exactamente, CONTENIDOS. Muchos de los contenidos que encontramos en algunos servicios que he mencionado anteriormente son contenidos “long tail” (Como Joost o Youtube), es decir contenidos no producidos por grandes productoras y contenidos generados por los usuarios. Sin embargo, también existen algunos servicios como Hulu que emiten programas, series y películas producidas por grandes productoras como House, Scrubs, Heroes o Prison Break. El único inconveniente es que sólo se puede ver si estás en Estados Unidos

Cuando la web sale a la calle…

Dave — Mon, 31 Mar 2008 01:42:38 +0000

En la entrada anterior comentamos que haríamos una reseña a The World is my Canvas, una excelente y cachonda pieza para promocionar el móvil Nokia N82 de la mano de Farfar (responsables de otras excelentes piezas para la firma Finlandesa, algunas de las cuales ya presentamos en inusual).

La apuesta creativa de Farfar para mostrar las funciones de GPS del móvil de Nokia en cuestión no puede ser más curiosa a la par que brillante. Inventemos un arte conceptual, el “position art”, el arte de posición. Personifiquemos esa novedosa forma de arte en un ser peculiar… Stavros. Unamoslo a las virtudes técnicas del teléfono móvil y voilà, ya tenemos una pieza excelente.

Nokia suele apostar con riesgo creativo. Qué lejos queda la publicidad en la que el producto era la estrella, sus funciones, sus beneficios. Hoy en día, y con las piezas que suele firmar Farfar, no diremos que el producto es lo de menos pero la calidad creativa de sus obras interactivas trasciende el producto y lo complementa a la perfección.

Pero en este caso, la calidad interactiva que es evidente, no es lo que más nos ha llamado la atención.

Cada día, el sector interactivo da constantes pasos hacia delante, en continua evolución. Es ya un hecho que internet está presente en nuestras vidas, tanto que casi es absurdo mencionarlo. Pero lo que parece que es inevitable es la escalada de poder del sector interactivo dentro de la publicidad y las piezas interactivas ya no tienen como escenario único una pantalla. Ya no discutiremos si esa pantalla es del ordenador de sobremesa, el móvil, la videoconsola o similares, eso da para otro debate. Lo que nos llama la atención, y a quienes formamos o intentamos hacer seguir evolucionando al sector interactivo nos hace esbozar sonrisas maliciosas, es que las piezas interactivas “se hacen carne”, saltan el plano virtual para hacerse realidad. Y la interactividad, que erróneamente asociamos a una pantalla de ordenador, tiene lugar a pie de calle.

Eso es lo que completa a la excelente The World is my Canvas. No sólo presenta un concepto (artístico) gracias a Stavros y sus paranoias de artista, sino que ese concepto “no sirve de nada” si no se convierte en una pieza de arte. Por este motivo, tuvo lugar hace pocas semanas en Roma un ejemplo de Position Art de la mano de Stavros y su Nokia N82. Podéis conocer qué dio de sí la acción visitando el blog creado para la ocasión con un seguimiento pormenorizado de todo lo que mostró el ilustre Stavros marcando posiciones con su teléfono móvil por las calles de Roma. Merece la pena echarle un vistazo.

Esta pieza para Nokia no es tampoco un invento nuevo, es simplemente una de las últimas acciones que trascienden la pantalla y que por su indudable calidad hemos reseñado en inusual. A nuestra memoria vienen ejemplos que nos son muy cercanos como las excelentes acciones para Atrápalo de la mano de DoubleYou, un tremendo éxito en el campo de los resultados obtenidos y una brillante ejecución. La primera de las acciones que desarrolló en este camino de trascender la pantalla del ordenador fue “El Gran Hallazgo” que culminó en la Plaza de Toros de Las Ventas congregando a gente de todo el país en busca de un viaje a la Patagonia a un precio ridículo. Todo transcurre en internet pero culmina fuera de él pero siempre con una premisa… la interactividad.

La segunda de las acciones para Atrápalo siguió la misma fórmula pero riza el rizo, no sólo trascendiendo la pantalla a la calle sino que entrando de lleno en las fauces de la todopoderosa TV con El Concurso, acción que a fecha de hoy sigue vigente.

Parte del futuro de la creatividad interactiva reside en esa capacidad de hacer piezas que no vivan únicamente entre pantallas y dispositivos, o usando los medios tradicionales como canal para potenciar el mensaje. La opción de “tomar la calle” con las piezas interactivas se ha erigido como toda una muestra de notoriedad y rentabilidad. Con estos ejemplos que hemos señalado en este post queda patente.

Y como dicen todos en cada evento o congreso sobre creatividad interactiva… “esto no ha hecho más que empezar”.

Superproducciones interactivas… ¿adiós a las ideas?

Dave — Sun, 24 Feb 2008 20:18:14 +0000

Hace unos días, después de crear un buen hype con un website donde se narraba cuál estaba siendo el proceso de producción del proyecto, los suecos de North Kingdom presentaron el que promete ser uno de los websites del año por el enorme despliegue de medios y brillantez de concepto: Coke Zero Game (de momento sólo en alemán, en unos días en inglés).

Un advergame exquisitamente bien producido con el objetivo de promocionar la próxima Eurocopa de fútbol donde CokeZero es sponsor. A través de una inmersiva historia nos ponemos en la piel de un joven que tras un trago de Coke Zero debe superar una serie de pruebas para poder conseguir llegar al estadio donde se celebra la Eurocopa. A través de diferentes adictivos minijuegos superamos las pruebas que nos harán optar, como es habitual, tras el pertinente registro, al sorteo de entradas para el evento.

Analizar de por sí este website, sus pormenores técnicos, su capacidad adictiva (como la cafeína) y su logradísima ambientación inspirada en la imaginería de la dupla Tarantino & Rodríguez, podría dar para un buen post, pero sobre lo que nos apetece reflexionar y entablar, si queréis, un debate, es en esta nueva publicidad interactiva de altos presupuestos.

¿Un alto presupuesto es garantía de éxito? ¿Las buenas ideas son relegadas a un segundo plano en beneficio del efectismo proporcionado por un buen puñado de dólares?

Con la mejora constante de las comunicaciones y la penetración cada vez mayor de la banda ancha permite la apuesta por integrar en las producciones para internet artes que hasta hace poco eran exclusivas del cine y la TV.

Desde hace un par de años es casi imposible ver una producción destacada que no haga uso de video o del 3D. Desde aquí a destinar grandes sumas de dinero para desarrollar productos para internet hay una frontera tremendamente delgada. Comienzan a verse piezas como esta de Coke Zero, la laureada Get the Glass, Vodafone Journey (todas ellas firmadas en parte por North Kingdom), o alguna de las piezas desarrolladas para IKEA donde el despliegue de medios es más bien propio de una producción cinematográfica que de un producto interactivo.

Aquí es donde suele producirse el primer elemento de debate. Desde el sector, acompañado por las quejas habituales de la falta de inversión en interactivos en comparación con los presupuestos destinados a TV, nos sentimos orgullosos de la frescura creativa de las piezas que desarrollamos donde, a falta de esas grandes inversiones, se exprime la idea hasta las últimas consecuencias con resultados en ocasiones brillantes (sin extendernos en ejemplos, para muestra… un fantasma).

La apertura de miras de los anunciantes que, afortunadamente, poco a poco van apreciando que los formatos interactivos son francamente efectivos, permiten hacer frente a producciones de la talla de la que abre este post. Pero es cierto que aún andamos en el camino, que los presupuestos siguen siendo pírricos, pero ya se oyen ciertas voces de alarma ante la llegada de piezas que, bajo el amparo de cifras astronómicas, pueden hacer bajar el nivel de calidad de las piezas maquillandolas con producciones hollywoodienses donde el efectismo y los fuegos de artificio enmascaran una posible falta de ideas.

Pero si nos fijamos, hasta la fecha, cualquiera de los proyectos que consideramos superproducciones no dejan relegado a un segundo plano a las ideas, ni mucho menos, usan internet como canal para llevar un punto más allá la idea tradicional de la publicidad y lo hacen con maestría. Es momento de ser optimistas.

Nuestra opinión es que pueden convivir perfectamente grandes ideas con presupuestos humildes y grandes ideas con presupuestos astronómicos. Parece que lo interactivo está tocado por la varita mágica de la gracia. Otra cosa es que nos guste quejarnos y contemplemos con envidia como hay gente, hay anunciantes, hay lugares en este planeta donde se apuesta el medio y se apuesta por las ideas, mientras en nuestro entorno, nuestro mercado, cuesta dios y ayuda hacer visualizar a los anunciantes las virtudes de un medio que, día tras día, sigue evolucionando sin preocuparse de crisis económicas.

Cualquier indicio de este tipo de proyectos, este tipo de inversiones debe ser acogido por todos nosotros con entusiasmo, no con recelo. Parece que, por fin, vamos llegando a un punto de confianza en el sector interactivo, demostrado su eficacia con hechos constantemente. Parece que las distancias con otros medios como la TV no sólo se acortan sino que se solapan. Esperemos que a nivel presupuestario se llegue al mismo lugar.

Sea con grandes presupuestos, con medianos o pequeños, este año 2008 se está presentando francamente interesante de cara a los grandes festivales de publicidad de primavera. Tenemos este ejemplo de CokeZero, una gran superproducción. También Farfar se ha destapado con una joya que merece su post individual donde usa también video (cómo no) y donde, oh, cómo me gusta!!! busca trascender la pantalla y sale a la calle… The World is my Canvas… Pero eso será en un próximo post inusual, en breve

Japón: Simplicidad, técnica y talento

Dave — Sun, 10 Feb 2008 09:40:24 +0000

Estamos muy habituados a un tipo de creatividad interactiva marcado por nuestra cultura occidental. Aunque lo interactivo tenga un discurso propio, la influencia de otros medios “tradicionales” como la tv, el cine o el mundo editorial, es patente. Nos nublan las superproducciones que vienen de Estados Unidos o la calidad creativa de las piezas del norte de Europa y todas ellas incorporan elementos que nos son conocidos de otras artes cabalgando sobre el lomo de lo publicitario y el marketing.

Pero si miramos hacia Oriente, el discurso cambia. Gracias a los efectos de la globalización tenemos acceso a esa cultura que tiene una visión peculiar y diferente sobre lo que consideramos cotidiano. Y en lo interactivo no iba a ser menos.

La creatividad interactiva oriental vista desde nuestros ojos occidentales crea efectos contrapuestos. Unos directamente lo odian, no se adentran en lo particular del código creativo, muchas veces chocante, que dota a las piezas interactivas de algo más que clicks. Otros se enamoran de la simplicidad, técnica y esa pizca de frescura que marcan la naturaleza de estas piezas.

No hacen falta grandes presupuestos, grandes alardes, muchas veces lo que es necesario es aplicar ciertas leyes de simplicidad, dejarse llevar por la INTERACTIVIDAD (así, en mayúsculas) y disfrutar jugando con el simple goce de lo que ofrecen las piezas.

Para ello una de las características principales de la creatividad interactiva oriental es su altísima calidad técnica y capacidad para entender qué significa la palabra interactividad como algo más que una sucesión de clicks para obtener algún efecto. Esta calidad técnica es quizás la responsable de que se personalice la creatividad interactiva más allá de las agencias con nombres como el ilustre Yugo Nakamura o Takashi Kamada.

Esperamos que este repaso por algunas de las agencias y personalidades interactivas os hagan formar parte de ese segundo grupo de personas que se enamoran de la creatividad venida de oriente.

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Agencias

Tha Ltd

Quizás sea una de las agencias japonesas más conocidas en occidente gracias a uno de sus creadores, el ya nombrado Yugo Nakamura, una de las figuras más respetadas del panorama interactivo.

Como va a ser una tónica en todas las agencias que nombraremos aquí, la calidad técnica en asociación con la interactividad, es su principal seña de identidad que, unidas a una dirección de arte llena de sensibilidad y simplicidad, hacen un conjunto de muy alta calidad.

Algunos trabajos destacados de Tha y Yugo Nakamura (algunos de hace bastantes años que soportan perfectamente el paso del tiempo)

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Projector

Projector es otra de las agencias interactivas destacadas de Japón que han cosechado innumerables reconocimientos en festivales publicitarios, no sólo locales, como los Tokio Interactive Ad Awards, sino festivales con tradición más “occidental” como Cannes, One Show o Clio Awards.

Algunos trabajos destacados

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Artless

Artless no sólo realiza trabajos interactivos en todas sus formas (websites, instalaciones, video…) sino que además nutre su portafolio con innumerables muestras de arte y diseño de altísima calidad, donde podemos destacar, como nota predominante, un exquisito uso de las tipografías.

Algunos trabajos destacados

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Bascule

Ya desde su propia web podemos apreciar una manera peculiar de entender la creatividad interactiva. Destacan sus piezas interactivas para AXE.

Algunos trabajos destacados

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Business Architects

Business Architects es otra de las agencias interactivas más laureadas de Japón con numerosísimos reconocimientos en los principales festivales publicitarios. Como dato anecdótico en 2000 tuvo en sus filas a Yugo Nakamura como director de arte.

Algunos trabajos destacados

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Makibishi

Makibishi es un pequeño estudio creativo japonés cuyo gran valor es su visión absolutamente fresca, original y, para ojos acostumbrados a las piezas “occidentalizadas”, algo arriesgadas en su concepto. Pura interactividad, puro juego!

Algunos trabajos destacados

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Hakuhodo I-Studio

La característica representativa de Hakuhodo i-studio es su elevada calidad técnica siempre de la mano de propuestas tremendamente sencillas y creativas. En los ejemplos de trabajos destacados que presentamos a continuación podréis ver también un magnífico ejemplo de Email MK que ha obtenido numerosos reconocimientos internacionales.

Algunos trabajos destacados

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777 Interactive

De la mano creativa de Toshiya Fukuda 777interactive, muchas veces en colaboración con otras agencias que forman este monográfico como Hakuhodo, Projector o Semi Transparent Design, otras en solitario, muestran un cuidado exquisito en el diseño de interactivos lo que , como a otros tantos, les ha valido numerosos reconocimientos internacionales.

Algunos trabajos destacados

Lake - Want to
Beyes Edit Store - Recommend 35: Danese Museum
Beyes Edit Store - Recommend 28: Spingle Movie
Beyes Online Store (merece muchísimo la pena visitar cada uno de los minisites de Beyes como los 2 sobre esta línea, son verdaderas joyas interactivas. Podéis acceder a ellos a través de esta web)

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Wildcard

Como ya es característico de las agencias interactivas japonesas, su calidad técnica y su simplicidad de mensajes son su principal activo.

Algunos trabajos destacados

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Semitransparent Design

Semi Transparent Design son conocidos por sus instalaciones interactivas. Que la interactividad va más allá de nuestros ordenadores personales! A veces cuesta recordar que la interactividad tiene infinidad de aplicaciones.

Algunos trabajos destacados

Akarium Call Project (en colaboración con 777interactive)
Beyes Edit Wall (en colaboración con otros artistas digitales)

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Form: Process

Nos estamos dando cuenta a lo largo de este monográfico que las agencias interactivas japonesas tienen muy claro el valor de la buena comunicación audiovisual. Form :: Process cuida este detalle de un modo exquisito en un portafolio envidiable.

Algunos trabajos destacados

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La creatividad interactiva oriental no empieza y acaba en Japón. Podemos encontrar otros países orientales con un nivel altísimo de creatividad interactiva como es el caso de Korea con agencias de la talla de d’strict, Vinyl, PostVisual o Switch Media Works. Revisad sus portafolios, merecen muchísimo la pena y os harán ver, como nos ha hecho apreciar a nosotros, la enorme calidad técnica y creativa de Oriente. Habrá que tenerlos en cuenta…

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Creativos Interactivos

Como señalamos anteriormente, es necesario destacar a diferentes personalidades individuales que también nutren de calidad el panorama interactivo oriental. Japón es cuna de grandes talentos técnicos cuya apuesta tiene mucho de experimental. Algunos de ellos, como el ínclito Yugo Nakamura, derivan a terrenos más comerciales. Por esta razón conviene tener en cuenta a estos creadores interactivos que nutren de grandes ejemplos las siguientes líneas. Muchos de ellos son mano ejecutora de brillantes proyectos comerciales.

Takashi Kamada (spfdesign)

Particularmente pienso que Takashi Kamada es uno de los grandes de la programación creativa, a la altura… y son palabras mayores, del archinombrado Yugo. Sus trabajos son francamente impresionantes y ésta es una pequeña muestra.

Algunos trabajos destacados

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Koji Nishida (Ragu-Gaki)

Algunos trabajos destacados

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Takeshiro Umetsu (istruggled)

Algunos trabajos destacados

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Masayuki Kido (Roxik)

Algunos trabajos destacados

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Masaki Hoshino (Hybridworks)

Algunos trabajos destacados

iCorn Project

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Hemos recopilado un gran número de links para este monográfico sobre la creatividad interactiva oriental. Muchos de ellos no brillan por su calidad creativa tanto como por su calidad técnica. Muchos de ellos son simples discursos interactivos, sin más pretensiones que llevar un poco más lejos de lo convencional la comunicación digital. Pero todos ellos tienen ese “algo” que los diferencia y que los hace destacar. Esperamos que os sirva de inspiración.

Fuentes de información de este monográfico:

TheFWA
Web Design Note: Una más que interesante publicación japonesa de creatividad interactiva. Repleta de entrevistas a profesionales y agencias, y cargada de casos de estudio y portafolios. Muy recomendable si podéis haceros con algún ejemplar. Lástima no saber japonés… ;-p

Are you my televisionary?

Begoña — Thu, 07 Feb 2008 21:34:52 +0000

Este es el lema con el que Ericsson ha lanzado al mercado “The Individual TV Experience”. No es una nueva película de ficción, sino un nuevo concepto de TV que individualiza las experiencias televisivas. Ericsson permite que el “Anytime, anywhere” se pueda aplicar ya a TV.

Ver ese partido tan esperado en el móvil cuándo quieras, retransmitir videos en directo del móvil al ordenador y chatear con tus amigos a través de la televisión mientras ves tu serie favorita… Estas serán algunas de las ventajas de la “individual TV experience” que propone Ericsson.
Sin duda, la manera de ver televisión está cambiando, en el televisor, en internet y dispositivos móviles. Personalización, interactividad, comunicación, alta definición y contenidos generados por los usuarios son los elementos clave.
Pero mejor que tú mismo veas de qué se trata: The Individual TV Experience

Lo mejor de 2007

Dave — Sat, 29 Dec 2007 08:13:22 +0000

Como es habitual en estas fechas, además de los virales navideños que cada año surgen como Gremlins en una piscina, es momento de reflexión y echar un vistazo a lo que ha sido un año interactivo más que interesante.

Si 2006 fue el año del video, 2007 ha sido un año de madurez, no creo que debamos decir que ha sido el año del video, del móvil o de la tan sobada web 2.0. Ha sido un año de crecimiento, de seguridad en la industria, de solidificación de intenciones. El sector interactivo ya comienza a ser algo más que un mundo respetado y buena muestra de ello son algunos de los proyectos que vamos a presentar en este “lo mejor de 2007”.

2007 ha sido el año que ha visto nacer proyectos interactivos como Joost, el boom de Facebook o la tremenda simplicidad de Twitter, entre otros muchos. Pero en esta entrada vamos a centrarnos en aquellas piezas creativas que no nos han dejado indiferentes, aquellas piezas que son 100% inusuales.

No están ordenadas por orden de importancia, no todas han sido piezas ganadoras de premios en los mejores festivales, todas tienen virtudes que las convierten a nuestro juicio en ejemplos de lo mejor de 2007.

Get The Glass, la estrella

Puede que haya sido el proyecto que más ha dado que hablar este año. Su magnífica producción, su cuidadísima ejecución y una gran dosis de adicción la han convertido sin duda en una de las estrellas de 2007.

Antes comentamos que no podíamos etiquetar 2007 como un “el año de…”, pero quizás podríamos marcar este año que nos deja como la constatación de la efectividad del advergame como pieza angular de una campaña interactiva.

Resultados como los obtenidos por Get The Glass lo dejan patente: (Vía: Design Chapel)

6 millones de visitantes aprox.
650.000 personas han conseguido completar el juego (15-30 minutos de experiencia de marca)
The California Milk Processor Board vendió 10 millones de galones de leche (aprox 3,8 millones de litros) más que el año anterior.

Link: Get The Glass
Agencia: Goodby Silverstein & Partners y North Kingdom

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Las cocinas de ensueño de IKEA

Esta tercera entrega de las cocinas de ensueño de Ikea ha supuesto un nuevo paso creativo en la línea creativa y tremendamente inmersiva que marcaron sus 2 predecesoras.

Técnicamente sublime y creativamente perfecta deja patente una de esas muestras de madurez de las que hablábamos anteriormente. El medio interactivo ya ha marcado claramente una diferencia entre el “diseño web” y las producciones interactivas. Cada vez es más patente la integración de múltiples disciplinas en el desarrollo de una pieza interactiva. Ikea Dream Kitchens es un ejemplo de ello.

Link: Ikea Dream Kitchens for Everyone
Agencia: Forsman and Bodenfors y Kokokaka

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Rexona y GrupoW

Sí, reincidimos en el dato… 2007 ha sido un gran año para el advergame. La relación Rexona y la agencia interactiva mexicana GrupoW nos ha dejado piezas más que interesantes.

Si a finales de 2006 nos presentaron The Stuntman y ActionCity, este año era el turno de Fermín. Comenzando con una campaña teaser lanzada este verano que incitaba a “salvar a Fermín” y que consiguió crear bastante expectación hasta la pieza final que da muestras de una gran calidad creativa ejecutada con un estilo visual cuidadísimo y muy personal.

Link: Quién es Fermin?
Agencia: GrupoW

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La caja musical de Krezip

Siguiendo esta línea de grandes piezas creativas de 2007 marcadas por el advergame encontramos este ejemplo brillante.

La premisa: presentar un nuevo single de la banda holandesa de pop Krezip. La realización creativa: un juego interactivo que consigue que el usuario escuche la canción de principio a fin gracias a lo adictivo de la pieza.

No nos extendemos más, merece la pena pasar 3 minutos jugueteando con la caja musical de Krezip para entender por qué forma parte de lo mejor de 2007.

Link: Krezip
Agencia: Achtung!

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Uniqlo, creatividad y ropa japonesas

La cadena de ropa japonesa Uniqlo ha saltado este año al escenario interactivo con fuerza. Si en 2006 nos dejó impresionados con su web corporativa, este año 2007 le ha servido para hacerse un hueco en el mercado a través del canal interactivo gracias a campañas de promoción puntual que han trascendido como un virus en la comunidad bloguera como Uniqlock.

Con un estilo visual muy marcado y con la magnífica ejecución técnica de la mano de grandes del sector como Yugo Nakamura entre otros, las webs de Uniqlo son sin duda una de las referencias de este año.

Links: Uniqlock, Uniqlo MixPlay
Agencia: Tha y Projector

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Nokia y sus experiencias interactivas

Las webs de Nokia ya fueron fruto de una entrada en inusual.com sin duda por su gran calidad creativa y técnica. En aquél post podréis encontrar más información sobre estas piezas que reseñamos en este “lo mejor de 2007”.

Links: Great Pockets,The Internet Walk, Non Stop Living
Agencias: Farfar, Euro RSCG Finland y Group94

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Ha sido complicado dejarse en el tintero otras grandes piezas interactivas surgidas este año que nos deja pero las piezas aquí seleccionadas sin duda son muestra del crecimiento del sector, de su importancia y de su madurez.

2008 se presenta francamente interesante e impredecible, ¿Será un nuevo año para el video? ¿para el advergame?, ¿para los dispositivos móviles?, ¿Terminará lo interactivo de salir de la pantalla del ordenador para mostrarse con fuerza en la calle? ¿Las redes sociales seguirán su expansión y madurez?

Sea como sea, estamos seguros que 2008 será un gran año para lo interactivo e inusual estará ahí para dar fe de ello

TV Marketing

Begoña — Tue, 25 Dec 2007 12:05:51 +0000

Hace un tiempo que se está hablando de un nuevo paradigma de TV Marketing, y es que con la televisión digital y sus posibilidades se está pidiendo a gritos una evolución, un cambio en el cómo hacer televisión. Entra en juego la interactividad y con ello la posibilidad de ofrecer contenido extra para los programas, otros formatos publicitarios y servicios… pero la clave para un crecimiento de la industria se encuentra en el balance apropiado entre el contenido televisivo, marketing, tecnología y el servicio al consumidor.

Sin duda, para crear una buena relación con los espectadores/usuarios se debe ofrecer un contenido atractivo, entretenido que asegure una buena experiencia. Pero también es esencial ofrecer contenidos (programas y anuncios) que los espectadores quieran ver. Ahí es donde entran en juego las estrategias de CRM para recopilar datos personales y de comportamiento y también identificar a esos espectadores. Estrategias de CRM en televisión ya se han desarrollado en Estados Unidos aunque todavía no se ha explotado totalmente su potencial.

Open TV es la empresa más conocida que se dedica a mediciones de audiencia para tv digital entre otras cosas. Me gustaría compartir con vosotros este artículo (White Paper) que mi amigo Alfonso Comitini ha escrito en colaboración con Open TV sobre el nuevo paradigma de TV Marketing y CRM. ¡Disfrutad!

Swedish Fever! La interactividad que vino del frío

Dave — Sun, 16 Dec 2007 07:55:43 +0000

El mundo interactivo es un mundo tremendamente dinámico, cientos de agencias y estudios con talento aportan día a día renovadas dosis de calidad y talento. Toda esta creatividad, a pesar de esta ubicuidad, podemos localizarla en diferentes zonas calientes que vamos a intentar mostrar en éste y posteriores artículos.

En el primero de ellos visitamos una de las zonas más activas de los últimos años, la creatividad interactiva que viene del frío: Suecia.

Muchas de las piezas más galardonadas y reconocidas recientemente en el mundo de la creatividad interactiva tienen su sello en la tierra de IKEA (en ocasiones con excelentes piezas para esta marca) y en pocos años Suecia se ha hecho con un hueco en el Top 5 de las zonas calientes de la creatividad interactiva. En general, todas las que nombraremos en este artículo nacen en la primera mitad de esta década y en algunos casos la evolución es meteórica.

A principios de 2000, cuando Flash andaba por su versión 4, ya se apuntaba talento desde estas tierras del norte. Paregos, una agencia interactiva venida a menos saltaba a la palestra con su web Mosquito, que cosechó algún que otro reconocimiento del sector en los primeros portales de diseño o la propia Macromedia con sus “Site of the day”. Puro diseño de vanguardia.

El hecho de nombrar a Paregos no es casual, porque éste fue el embrión de lo que hoy es una de los estudios más destacados del panorama interactivo mundial. Algunos miembros de Paregos y Robert Lindström formaron North Kingdom, una de las agencias creativas más reconocidas de la actualidad y que sirve para iniciar nuestro Swedish Fever!!!

Vamos a nombrar las que a nuestro parecer son las agencias interactivas suecas más destacadas y que firman algunos de los proyectos más relevantes que hemos podido ver en estos últimos años.

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North Kingdom

En 2003, Robert Lindström y Roger Stighäll unieron sus fuerzas en este proyecto logrando en tan sólo un año saltar al escenario de la creatividad interactiva con una web que marcó tendencia y aún hoy en las charlas y seminarios de Adobe siguen utilizando como ejemplo de integración de video y Flash: Vodafone Future Vision.

A esta pieza se le unen otras obras excelentes que año tras año han ido afianzando y haciendo crecer al pequeño estudio que hoy es una agencia respetada. Trabajos independientes o en perfecta sintonía con agencias de publicidad de la talla de Forsman & Bodenfors o Goodby Silverstein & Partners.

Algunos trabajos destacados:

Otros enlaces de interés:

The Design Chapel, blog de su fundador Robert Lïndstrom
Cómo se hizo Get the Glass
Cómo se hizo Get the Glass (video)

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Fantasy Interactive

Anteriormente conocidos como Fantasy Interfaces nunca han perdido la esencia de su “apellido” y aunque ahora sea “Interactive” (lógico, en el mundo en el que vivimos), siempre se han destacado por su cuidado exquisito por el diseño de interfaces y por el desarrollo de aplicaciones Rich Media. Su concepción de internet y el medio interactivo en general está enfocado desde este prisma, un exquisito cuidado por el diseño centrado en el usuario con una apuesta firme por Flash.

Actualmente tienen 2 delegaciones, una en su Estocolmo natal y otra en New York, paso obligado por la envergadura de sus clientes.

Aunque últimamente parece que no den muestras de actividad en lo referente a nuevos proyectos su blog, Think Swedish y su búsqueda sistemática de nuevos talentos no dejan que caigan en el olvido.

Algunos trabajos destacados:

Fido, uno de sus primeros reconocimientos. De 2002. Humilde pero realmente innovadora en su momento
RoadRunner
Ford Vehicles
Sudoku Life
Play Four
Universal Crossword

Otros enlaces de interés:

Think Swedish, su blog, una referencia indispensable.
Propod, su herramienta de mediablogging

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Farfar

Farfar es una de las agencias interactivas más laureadas y sus trabajos siempre están tocadas por la creatividad, el guiño al usuario y cierta dosis de humor. Forman parte de ese grupo de agencias que conciben la producción de una pieza interactiva más que como un desarrollo pensado para internet, como una auténtica producción audiovisual.

En este 2007 que vamos a dejar atrás en breve fue considerada la mejor agencia interactiva mundial por Gunn Report

Algunos trabajos destacados:

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Kokokaka

Nacidos en Gotemburgo en 2001, siempre se han caracterizado por la exquisitez de sus piezas, técnicamente elaboradísimas, en colaboración con las principales agencias de publicidad.

Actualmente están concretando la apertura de su estudio de cine y sonido… un paso obvio si echamos un vistazo a sus trabajos más destacados entre los que destacan sobremanera los realizados para IKEA que han cosechado infinidad de premios en los festivales publicitarios más destacados.

Algunos trabajos destacados:

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B-Reel

Agencia multimedia en toda su amplitud ya que cuentan con su propia productora audiovisual, tipo de agencia que es probable que replique este modelo en el futuro ya que el medio interactivo cada vez es más exigente.

Cuentan con elaboradísimos trabajos para las principales agencias de publicidad del mundo como Fallon, Wieden + Kennedy, Forsman & Bodenfors, entre otras.

Algunos trabajos destacados:

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Great Works

Agencia que cuenta con una delegación en Barcelona, además de la lógica sede en Estocolmo y otra en New York.

Su especialidad no es puramente interactiva ya que son varias las disciplinas que engloban pero sus trabajos en la red para Absolut son lo suficientemente destacados para formar parte de la “fiebre sueca” de este monográfico.

Algunos trabajos destacados:

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Lowe Brindfors

Dentro de esta selección de agencias interactivas debemos incluir también a Lowe Brindfors que, aunque no sea tampoco una agencia interactiva pura, de sus entrañas han nacido proyectos tan notables como los que reseñamos a continuación.

Algunos trabajos destacados:

Estas 3 piezas para Stella Artois ya fueron protagonistas de un post en inusual.com

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Perfect Fools

Como el resto de agencias interactivas que componen este monográfico sus trabajos se caracterizan por un cuidado exquisito de técnica y diseño. Algunos de sus trabajos más destacados han sido desarrollados en colaboración con otras agencias como la mencionada anteriormente Lowe Brindfors.

Algunos trabajos destacados:

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Daddy

Daddy es otro ejemplo de evolución de agencia interactiva que, a base de argumentos de calidad, expande sus redes más allá de su Gotemburgo natal hasta la costa oeste de los Estados Unidos. Con sus trabajos para grandes agencias como Crispin Porter + Bogusky o Goodby, Silverstein & Partners o en proyectos más humildes han demostrado sobradamente su capacidad para crear piezas excelentes.

Algunos trabajos destacados:

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Hay otras agencias o pequeños estudios que merecerían formar parte de este ataque febril de creatividad interactiva venida de tierras vikingas pero con esta selección queda patente el nivel, la calidad de las piezas venidas del frío (¿Será que el frío alimenta las neuronas?), que han cosechado reconocimientos unánimes en decenas de festivales, portales de diseño o en la blogosfera. Era obligatorio reconocer este mérito y dedicarle este primer capítulo, este primer monográfico sobre las zonas calientes de la creatividad interactiva.

Mientras preparamos el siguiente monográfico rindamonos ante la calidad de sus piezas… swedish fever!

Internet en alta definición

Dave — Tue, 11 Dec 2007 21:00:49 +0000

En estos últimos meses Blu-Ray, HDDVD, FullHD, son conceptos que han llegado a nuestras vidas para atormentar nuestros bolsillos y alimentar ese yo consumista que tenemos dentro.

Estamos asumiendo una nueva realidad en alta definición en nuestros salones, pero ésta no sólo se produce en el “mundo tangible”… desde hace ya algún tiempo y respaldado por los cambios en los hábitos de consumo de la tv en favor de Internet, también se produce una batalla en el mundo online.

Plataformas como Youtube o Joost han sido algunos de los abanderados de este cambio de mentalidad en favor del video en Internet y ahora es el momento de dar el salto a la alta definición. Las conexiones (unos países con más suerte que otros) cada vez permiten mayor versatilidad para este tipo de contenidos y no creo que tardemos mucho en ver un Youtube HD, lejos de vaticinios de visionario.

El famoso codec H.264 lleva ya tiempo siendo usado por Quicktime para la reproducción de videos en HD, pero desde hace pocos meses, Flash había dotado en fase beta a la versión 9 de su reproductor de capacidades de reproducción de este codec. Desde hace unos días ya es pública esta nueva versión del reproductor con soporte estable de alta definición.

La gran mayoría de sitios inspirados en el boom Youtube están basados en Flash video con lo que las posibilidades de madurez tecnológica son enormes de la mano de esta actualización del player de Flash 9.

Un ejemplo de ello es la nueva web de Adobe llamada Flash On donde podemos ver infinidad de clips de videos, algunos de ellos en HD, dotando a la experiencia de un aspecto tremendamente profesional, sensación que había quedado maltrecha después de la proliferación de videos made for youtube en baja resolución (móviles, cámaras de fotos…).

Esta web está firmada por uno de los grandes de la industria interactiva, Big Spaceship.

Jugando a ser profeta… el fin de la tv como la hemos conocido toda la vida está un paso más cerca. Internet en HD, es cuestión de tiempo.

European Interactive TV Conference - “Changing TV environments”

Begoña — Tue, 04 Dec 2007 12:14:56 +0000

El próximo 3 y 4 de Julio de 2008 se celebra la Euro iTV Conference, esta vez en Salzburg, Austria y reunirá a investigadores y profesionales entorno al tema “Changing TV environments”.

Sin duda la manera que conocemos la TV está cambiando. Hay un cambio en el contexto de uso y en el concepto de entretenimiento así como en los comportamientos, actitudes y necesidades de los telespectadores. También nuevos formatos y nuevos modelos de negocio se están creando.

Más allá de la TV convencional existe todo un mundo y Euro iTV te invita a conocerlo y reflexionar sobre ello desde el 2003.

¡Si te apuntas nos vemos allí!