Diseño, Ejemplos, publicidad - Sunday, February 10, 2008 11:40 - 1 Comment

Japón: Simplicidad, técnica y talento

Estamos muy habituados a un tipo de creatividad interactiva marcado por nuestra cultura occidental. Aunque lo interactivo tenga un discurso propio, la influencia de otros medios “tradicionales” como la tv, el cine o el mundo editorial, es patente. Nos nublan las superproducciones que vienen de Estados Unidos o la calidad creativa de las piezas del norte de Europa y todas ellas incorporan elementos que nos son conocidos de otras artes cabalgando sobre el lomo de lo publicitario y el marketing.

Pero si miramos hacia Oriente, el discurso cambia. Gracias a los efectos de la globalización tenemos acceso a esa cultura que tiene una visión peculiar y diferente sobre lo que consideramos cotidiano. Y en lo interactivo no iba a ser menos.

La creatividad interactiva oriental vista desde nuestros ojos occidentales crea efectos contrapuestos. Unos directamente lo odian, no se adentran en lo particular del código creativo, muchas veces chocante, que dota a las piezas interactivas de algo más que clicks. Otros se enamoran de la simplicidad, técnica y esa pizca de frescura que marcan la naturaleza de estas piezas.

No hacen falta grandes presupuestos, grandes alardes, muchas veces lo que es necesario es aplicar ciertas leyes de simplicidad, dejarse llevar por la INTERACTIVIDAD (así, en mayúsculas) y disfrutar jugando con el simple goce de lo que ofrecen las piezas.

Para ello una de las características principales de la creatividad interactiva oriental es su altísima calidad técnica y capacidad para entender qué significa la palabra interactividad como algo más que una sucesión de clicks para obtener algún efecto. Esta calidad técnica es quizás la responsable de que se personalice la creatividad interactiva más allá de las agencias con nombres como el ilustre Yugo Nakamura o Takashi Kamada.

Esperamos que este repaso por algunas de las agencias y personalidades interactivas os hagan formar parte de ese segundo grupo de personas que se enamoran de la creatividad venida de oriente.

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Agencias

Tha Ltd

Quizás sea una de las agencias japonesas más conocidas en occidente gracias a uno de sus creadores, el ya nombrado Yugo Nakamura, una de las figuras más respetadas del panorama interactivo.

Como va a ser una tónica en todas las agencias que nombraremos aquí, la calidad técnica en asociación con la interactividad, es su principal seña de identidad que, unidas a una dirección de arte llena de sensibilidad y simplicidad, hacen un conjunto de muy alta calidad.

Algunos trabajos destacados de Tha y Yugo Nakamura (algunos de hace bastantes años que soportan perfectamente el paso del tiempo)

• Uniqlo
• Uniqlo Grid
• Kashiwa Sato
• Eye-Project
• Amana Communication Evolved
• Honda Sweet Mission
• Ecotonoha
• Neovision
• Amaztype
• Nid Gallery
• Intentionallies

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Projector

Projector es otra de las agencias interactivas destacadas de Japón que han cosechado innumerables reconocimientos en festivales publicitarios, no sólo locales, como los Tokio Interactive Ad Awards, sino festivales con tradición más “occidental” como Cannes, One Show o Clio Awards.

Algunos trabajos destacados

• Big Shadow (interactive wall)
• Uniqlock
• Uniqlo Mixplay

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Artless

Artless no sólo realiza trabajos interactivos en todas sus formas (websites, instalaciones, video…) sino que además nutre su portafolio con innumerables muestras de arte y diseño de altísima calidad, donde podemos destacar, como nota predominante, un exquisito uso de las tipografías.

Algunos trabajos destacados

• Issey Miyake
• Issey Miyake Love for 2007
• FTC Skateboarding
• Giuliano Fujiwara
• Stomp Stamp

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Bascule

Ya desde su propia web podemos apreciar una manera peculiar de entender la creatividad interactiva. Destacan sus piezas interactivas para AXE.

Algunos trabajos destacados

• The Axercise
• Axebusters
• Axe The Lesson
• The Creative Bushido

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Business Architects

Business Architects es otra de las agencias interactivas más laureadas de Japón con numerosísimos reconocimientos en los principales festivales publicitarios. Como dato anecdótico en 2000 tuvo en sus filas a Yugo Nakamura como director de arte.

Algunos trabajos destacados

• Nikon Camera Design
• Panasonic VIERA - Experience Color
• Subaru - I feel Legacy

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Makibishi

Makibishi es un pequeño estudio creativo japonés cuyo gran valor es su visión absolutamente fresca, original y, para ojos acostumbrados a las piezas “occidentalizadas”, algo arriesgadas en su concepto. Pura interactividad, puro juego!

Algunos trabajos destacados

• ABC Land
• Torecale Play

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Hakuhodo I-Studio

La característica representativa de Hakuhodo i-studio es su elevada calidad técnica siempre de la mano de propuestas tremendamente sencillas y creativas. En los ejemplos de trabajos destacados que presentamos a continuación podréis ver también un magnífico ejemplo de Email MK que ha obtenido numerosos reconocimientos internacionales.

Algunos trabajos destacados

• Sharp Aquos - it’s D
• Sharp - Kameyama Dream Plant
• Hakuhodo & Hakuhodo Recruit
  
• GE Consumer Finance Inc.

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777 Interactive

De la mano creativa de Toshiya Fukuda 777interactive, muchas veces en colaboración con otras agencias que forman este monográfico como Hakuhodo, Projector o Semi Transparent Design, otras en solitario, muestran un cuidado exquisito en el diseño de interactivos lo que , como a otros tantos, les ha valido numerosos reconocimientos internacionales.

Algunos trabajos destacados

• Lake - Want to
• Beyes Edit Store - Recommend 35: Danese Museum
• Beyes Edit Store - Recommend 28: Spingle Movie
• Beyes Online Store (merece muchísimo la pena visitar cada uno de los minisites de Beyes como los 2 sobre esta línea, son verdaderas joyas interactivas. Podéis acceder a ellos a través de esta web)

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Wildcard

Como ya es característico de las agencias interactivas japonesas, su calidad técnica y su simplicidad de mensajes son su principal activo.

Algunos trabajos destacados

• Toshiba - One Hour
• Beyes Kapla

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Semitransparent Design

Semi Transparent Design son conocidos por sus instalaciones interactivas. Que la interactividad va más allá de nuestros ordenadores personales! A veces cuesta recordar que la interactividad tiene infinidad de aplicaciones.

Algunos trabajos destacados

• Akarium Call Project (en colaboración con 777interactive)
• Beyes Edit Wall (en colaboración con otros artistas digitales)

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Form: Process

Nos estamos dando cuenta a lo largo de este monográfico que las agencias interactivas japonesas tienen muy claro el valor de la buena comunicación audiovisual. Form :: Process cuida este detalle de un modo exquisito en un portafolio envidiable.

Algunos trabajos destacados

• Citroen C4
• Nissan - The 40th Tokio Motor Show
• Sony - Little TV that rest in your hand
• Canon - IXY Digital
• Optimo Music

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La creatividad interactiva oriental no empieza y acaba en Japón. Podemos encontrar otros países orientales con un nivel altísimo de creatividad interactiva como es el caso de Korea con agencias de la talla de d’strict, Vinyl, PostVisual o Switch Media Works. Revisad sus portafolios, merecen muchísimo la pena y os harán ver, como nos ha hecho apreciar a nosotros, la enorme calidad técnica y creativa de Oriente. Habrá que tenerlos en cuenta…

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Creativos Interactivos

Como señalamos anteriormente, es necesario destacar a diferentes personalidades individuales que también nutren de calidad el panorama interactivo oriental. Japón es cuna de grandes talentos técnicos cuya apuesta tiene mucho de experimental. Algunos de ellos, como el ínclito Yugo Nakamura, derivan a terrenos más comerciales. Por esta razón conviene tener en cuenta a estos creadores interactivos que nutren de grandes ejemplos las siguientes líneas. Muchos de ellos son mano ejecutora de brillantes proyectos comerciales.

Takashi Kamada (spfdesign)

Particularmente pienso que Takashi Kamada es uno de los grandes de la programación creativa, a la altura… y son palabras mayores, del archinombrado Yugo. Sus trabajos son francamente impresionantes y ésta es una pequeña muestra.

Algunos trabajos destacados

• Fotologue (Tha)
• Suit-men (Artless)
• KDDI
• Monomose
• Wieden + Kennedy

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Koji Nishida (Ragu-Gaki)

Algunos trabajos destacados

• Pen Web
• Ragu-Gaki Islands
• Sharp - The Kameyama Dream Plant

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Takeshiro Umetsu (istruggled)

Algunos trabajos destacados

• TBWA / Hakuhodo
• The Art of Lexus
• Anyone
• Eight The Project
• Vodafone Design File

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Masayuki Kido (Roxik)

Algunos trabajos destacados

• Pitcaps
• Digital Toys

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Masaki Hoshino (Hybridworks)

Algunos trabajos destacados

• iCorn Project

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Hemos recopilado un gran número de links para este monográfico sobre la creatividad interactiva oriental. Muchos de ellos no brillan por su calidad creativa tanto como por su calidad técnica. Muchos de ellos son simples discursos interactivos, sin más pretensiones que llevar un poco más lejos de lo convencional la comunicación digital. Pero todos ellos tienen ese “algo” que los diferencia y que los hace destacar. Esperamos que os sirva de inspiración.

Fuentes de información de este monográfico:

• TheFWA
• Web Design Note: Una más que interesante publicación japonesa de creatividad interactiva. Repleta de entrevistas a profesionales y agencias, y cargada de casos de estudio y portafolios. Muy recomendable si podéis haceros con algún ejemplar. Lástima no saber japonés… ;-p