Hace unos días, después de crear un buen hype con un website donde se narraba cuál estaba siendo el proceso de producción del proyecto, los suecos de North Kingdom presentaron el que promete ser uno de los websites del año por el enorme despliegue de medios y brillantez de concepto: Coke Zero Game (de momento sólo en alemán, en unos días en inglés).

Un advergame exquisitamente bien producido con el objetivo de promocionar la próxima Eurocopa de fútbol donde CokeZero es sponsor. A través de una inmersiva historia nos ponemos en la piel de un joven que tras un trago de Coke Zero debe superar una serie de pruebas para poder conseguir llegar al estadio donde se celebra la Eurocopa. A través de diferentes adictivos minijuegos superamos las pruebas que nos harán optar, como es habitual, tras el pertinente registro, al sorteo de entradas para el evento.

Analizar de por sí este website, sus pormenores técnicos, su capacidad adictiva (como la cafeína) y su logradísima ambientación inspirada en la imaginería de la dupla Tarantino & Rodríguez, podría dar para un buen post, pero sobre lo que nos apetece reflexionar y entablar, si queréis, un debate, es en esta nueva publicidad interactiva de altos presupuestos.

¿Un alto presupuesto es garantía de éxito? ¿Las buenas ideas son relegadas a un segundo plano en beneficio del efectismo proporcionado por un buen puñado de dólares?

Con la mejora constante de las comunicaciones y la penetración cada vez mayor de la banda ancha permite la apuesta por integrar en las producciones para internet artes que hasta hace poco eran exclusivas del cine y la TV.

Desde hace un par de años es casi imposible ver una producción destacada que no haga uso de video o del 3D. Desde aquí a destinar grandes sumas de dinero para desarrollar productos para internet hay una frontera tremendamente delgada. Comienzan a verse piezas como esta de Coke Zero, la laureada Get the Glass, Vodafone Journey (todas ellas firmadas en parte por North Kingdom), o alguna de las piezas desarrolladas para IKEA donde el despliegue de medios es más bien propio de una producción cinematográfica que de un producto interactivo.

Aquí es donde suele producirse el primer elemento de debate. Desde el sector, acompañado por las quejas habituales de la falta de inversión en interactivos en comparación con los presupuestos destinados a TV, nos sentimos orgullosos de la frescura creativa de las piezas que desarrollamos donde, a falta de esas grandes inversiones, se exprime la idea hasta las últimas consecuencias con resultados en ocasiones brillantes (sin extendernos en ejemplos, para muestra… un fantasma).

La apertura de miras de los anunciantes que, afortunadamente, poco a poco van apreciando que los formatos interactivos son francamente efectivos, permiten hacer frente a producciones de la talla de la que abre este post. Pero es cierto que aún andamos en el camino, que los presupuestos siguen siendo pírricos, pero ya se oyen ciertas voces de alarma ante la llegada de piezas que, bajo el amparo de cifras astronómicas, pueden hacer bajar el nivel de calidad de las piezas maquillandolas con producciones hollywoodienses donde el efectismo y los fuegos de artificio enmascaran una posible falta de ideas.

Pero si nos fijamos, hasta la fecha, cualquiera de los proyectos que consideramos superproducciones no dejan relegado a un segundo plano a las ideas, ni mucho menos, usan internet como canal para llevar un punto más allá la idea tradicional de la publicidad y lo hacen con maestría. Es momento de ser optimistas.

Nuestra opinión es que pueden convivir perfectamente grandes ideas con presupuestos humildes y grandes ideas con presupuestos astronómicos. Parece que lo interactivo está tocado por la varita mágica de la gracia. Otra cosa es que nos guste quejarnos y contemplemos con envidia como hay gente, hay anunciantes, hay lugares en este planeta donde se apuesta el medio y se apuesta por las ideas, mientras en nuestro entorno, nuestro mercado, cuesta dios y ayuda hacer visualizar a los anunciantes las virtudes de un medio que, día tras día, sigue evolucionando sin preocuparse de crisis económicas.

Cualquier indicio de este tipo de proyectos, este tipo de inversiones debe ser acogido por todos nosotros con entusiasmo, no con recelo. Parece que, por fin, vamos llegando a un punto de confianza en el sector interactivo, demostrado su eficacia con hechos constantemente. Parece que las distancias con otros medios como la TV no sólo se acortan sino que se solapan. Esperemos que a nivel presupuestario se llegue al mismo lugar.

Sea con grandes presupuestos, con medianos o pequeños, este año 2008 se está presentando francamente interesante de cara a los grandes festivales de publicidad de primavera. Tenemos este ejemplo de CokeZero, una gran superproducción. También Farfar se ha destapado con una joya que merece su post individual donde usa también video (cómo no) y donde, oh, cómo me gusta!!! busca trascender la pantalla y sale a la calle… The World is my Canvas… Pero eso será en un próximo post inusual, en breve