El mundo interactivo es un mundo tremendamente dinámico, cientos de agencias y estudios con talento aportan día a día renovadas dosis de calidad y talento. Toda esta creatividad, a pesar de esta ubicuidad, podemos localizarla en diferentes zonas calientes que vamos a intentar mostrar en éste y posteriores artículos.

En el primero de ellos visitamos una de las zonas más activas de los últimos años, la creatividad interactiva que viene del frío: Suecia.

Muchas de las piezas más galardonadas y reconocidas recientemente en el mundo de la creatividad interactiva tienen su sello en la tierra de IKEA (en ocasiones con excelentes piezas para esta marca) y en pocos años Suecia se ha hecho con un hueco en el Top 5 de las zonas calientes de la creatividad interactiva. En general, todas las que nombraremos en este artículo nacen en la primera mitad de esta década y en algunos casos la evolución es meteórica.

A principios de 2000, cuando Flash andaba por su versión 4, ya se apuntaba talento desde estas tierras del norte. Paregos, una agencia interactiva venida a menos saltaba a la palestra con su web Mosquito, que cosechó algún que otro reconocimiento del sector en los primeros portales de diseño o la propia Macromedia con sus “Site of the day”. Puro diseño de vanguardia.

El hecho de nombrar a Paregos no es casual, porque éste fue el embrión de lo que hoy es una de los estudios más destacados del panorama interactivo mundial. Algunos miembros de Paregos y Robert Lindström formaron North Kingdom, una de las agencias creativas más reconocidas de la actualidad y que sirve para iniciar nuestro Swedish Fever!!!

Vamos a nombrar las que a nuestro parecer son las agencias interactivas suecas más destacadas y que firman algunos de los proyectos más relevantes que hemos podido ver en estos últimos años.

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North Kingdom

En 2003, Robert Lindström y Roger Stighäll unieron sus fuerzas en este proyecto logrando en tan sólo un año saltar al escenario de la creatividad interactiva con una web que marcó tendencia y aún hoy en las charlas y seminarios de Adobe siguen utilizando como ejemplo de integración de video y Flash: Vodafone Future Vision.

A esta pieza se le unen otras obras excelentes que año tras año han ido afianzando y haciendo crecer al pequeño estudio que hoy es una agencia respetada. Trabajos independientes o en perfecta sintonía con agencias de publicidad de la talla de Forsman & Bodenfors o Goodby Silverstein & Partners.

Algunos trabajos destacados:

• Vodafone Future Vision
• Vodafone Journey
• Toyota Aygo
• On Toyota’s Mind
• Get The Glass
• Cow Abduction
• Planet in need

Otros enlaces de interés:

• The Design Chapel, blog de su fundador Robert Lïndstrom
• Cómo se hizo Get the Glass
• Cómo se hizo Get the Glass (video)

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Fantasy Interactive

Anteriormente conocidos como Fantasy Interfaces nunca han perdido la esencia de su “apellido” y aunque ahora sea “Interactive” (lógico, en el mundo en el que vivimos), siempre se han destacado por su cuidado exquisito por el diseño de interfaces y por el desarrollo de aplicaciones Rich Media. Su concepción de internet y el medio interactivo en general está enfocado desde este prisma, un exquisito cuidado por el diseño centrado en el usuario con una apuesta firme por Flash.

Actualmente tienen 2 delegaciones, una en su Estocolmo natal y otra en New York, paso obligado por la envergadura de sus clientes.

Aunque últimamente parece que no den muestras de actividad en lo referente a nuevos proyectos su blog, Think Swedish y su búsqueda sistemática de nuevos talentos no dejan que caigan en el olvido.

Algunos trabajos destacados:

• Fido, uno de sus primeros reconocimientos. De 2002. Humilde pero realmente innovadora en su momento
• RoadRunner
• Ford Vehicles
• Sudoku Life
• Play Four
• Universal Crossword

Otros enlaces de interés:

• Think Swedish, su blog, una referencia indispensable.
• Propod, su herramienta de mediablogging

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Farfar

Farfar es una de las agencias interactivas más laureadas y sus trabajos siempre están tocadas por la creatividad, el guiño al usuario y cierta dosis de humor. Forman parte de ese grupo de agencias que conciben la producción de una pieza interactiva más que como un desarrollo pensado para internet, como una auténtica producción audiovisual.

En este 2007 que vamos a dejar atrás en breve fue considerada la mejor agencia interactiva mundial por Gunn Report

Algunos trabajos destacados:

• Greatpockets
• 070829
• The Internet Walk
• Stockholm The Musical
• Björn Borg
• Pjotro
• The Heidies

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Kokokaka

Nacidos en Gotemburgo en 2001, siempre se han caracterizado por la exquisitez de sus piezas, técnicamente elaboradísimas, en colaboración con las principales agencias de publicidad.

Actualmente están concretando la apertura de su estudio de cine y sonido… un paso obvio si echamos un vistazo a sus trabajos más destacados entre los que destacan sobremanera los realizados para IKEA que han cosechado infinidad de premios en los festivales publicitarios más destacados.

Algunos trabajos destacados:

• IKEA Dreamkitchen I
• IKEA Dreamkitchen II
• IKEA Dreamkitchen III
• IKEA Come into the Closet
• Telenor

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B-Reel

Agencia multimedia en toda su amplitud ya que cuentan con su propia productora audiovisual, tipo de agencia que es probable que replique este modelo en el futuro ya que el medio interactivo cada vez es más exigente.

Cuentan con elaboradísimos trabajos para las principales agencias de publicidad del mundo como Fallon, Wieden + Kennedy, Forsman & Bodenfors, entre otras.

Algunos trabajos destacados:

• SCI-FI Channel: Tin Man
• Tonium: Peacemaker
• Save the monkeys
• The City is your Stadium
• Travelers: In-Synch Challenge
• IKEA Back to College

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Great Works

Agencia que cuenta con una delegación en Barcelona, además de la lógica sede en Estocolmo y otra en New York.

Su especialidad no es puramente interactiva ya que son varias las disciplinas que engloban pero sus trabajos en la red para Absolut son lo suficientemente destacados para formar parte de la “fiebre sueca” de este monográfico.

Algunos trabajos destacados:

• Absolut Lomo
• Absolut Disco
• Cruzan Rum
• Level Vodka
• 10 ways

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Lowe Brindfors

Dentro de esta selección de agencias interactivas debemos incluir también a Lowe Brindfors que, aunque no sea tampoco una agencia interactiva pura, de sus entrañas han nacido proyectos tan notables como los que reseñamos a continuación.

Algunos trabajos destacados:

• Saab Pilots Wanted
• Stella Artois – Le Courage
• Stella Artois – Le Defi
• Stella Artois – L’Etranger

Estas 3 piezas para Stella Artois ya fueron protagonistas de un post en inusual.com

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Perfect Fools

Como el resto de agencias interactivas que componen este monográfico sus trabajos se caracterizan por un cuidado exquisito de técnica y diseño. Algunos de sus trabajos más destacados han sido desarrollados en colaboración con otras agencias como la mencionada anteriormente Lowe Brindfors.

Algunos trabajos destacados:

• Saab Pilots Wanted
• Comcast Triples Language
• Samsung Summer Collection
• Hyundai Think About It

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Daddy

Daddy es otro ejemplo de evolución de agencia interactiva que, a base de argumentos de calidad, expande sus redes más allá de su Gotemburgo natal hasta la costa oeste de los Estados Unidos. Con sus trabajos para grandes agencias como Crispin Porter + Bogusky o Goodby, Silverstein & Partners o en proyectos más humildes han demostrado sobradamente su capacidad para crear piezas excelentes.

Algunos trabajos destacados:

• Burger King Angry-Gram
• The Good Food Fight
• Doritos Fight for the Flavor
• Non Smoking Generation

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Hay otras agencias o pequeños estudios que merecerían formar parte de este ataque febril de creatividad interactiva venida de tierras vikingas pero con esta selección queda patente el nivel, la calidad de las piezas venidas del frío (¿Será que el frío alimenta las neuronas?), que han cosechado reconocimientos unánimes en decenas de festivales, portales de diseño o en la blogosfera. Era obligatorio reconocer este mérito y dedicarle este primer capítulo, este primer monográfico sobre las zonas calientes de la creatividad interactiva.

Mientras preparamos el siguiente monográfico rindamonos ante la calidad de sus piezas… swedish fever!