La segunda edición del MADinSpain ya es historia, dos días cargados de experiencias, de inspiración y de toques de atención a las conciencias.

De la mano de Mariano Klein y Wences Sanz de Domestika, maestros de ceremonias, han pasado por el Palacio de Congresos del Campo de las Naciones de Madrid, algunas de las principales agencias creativas, diseñadores y motiongraphers que llenan de color y talento este mundo de la creatividad interactiva y el diseño.

El viernes 21 comenzó con la presentación del evento, un comienzo esperado desde hace muchos meses por todos. Tras el acto de apertura Mariano Klein cedió la palabra a Paco Rodríguez, director general de Wysiwyg que, en un discurso algo edulcorado, hizo un repaso a la agencia bajo el lema “Respeto” y los 4 pilares que sustentan, según él, la creatividad interactiva: Empatía, Coherencia, Equipo y Curiosidad. Una muy interesante reflexión que, si olvidamos tanto azúcar en el discurso, da unas claves muy válidas y aplicables para afrontar el futuro. Para acabar, avanzó un plan futuro de la agencia que convendrá seguir muy de cerca: WYSH, del que no desveló nada para dejarnos así… con la mosca tras la oreja.

Después del “buenrollismo” de Wysiwyg, llegó una interesante muestra de calidad gráfica de mano del ilustrador Mauro Gatti de The Brain Box que repasó con su lema “Design is Humor” sus peculiares trabajos para firmas como Nike.

A las 13 horas llegó el que para mi era el momento más esperado del MADinSpain, la discusión entre algunas de las agencias interactivas más importantes de España: Doubleyou, Delvico, CP Proximity, Shackleton y Orbital.

Temía un discurso demasiado sobado y lastimero, con condescendencia y lamentos por cómo se vive la creatividad interactiva en nuestro país pero me encontré con reflexiones interesantes que, aunque ya se han dicho muchas veces en diferentes foros, conviene recordar.

En resumen y para no extenderme, porque el tema da juego para muchas líneas, lo que se detecta en la creatividad interactiva española es que ya no estamos en una fase de transición, de concienciación de la existencia del medio interactivo. Estamos en el momento óptimo para dar el salto definitivo y “plantar cara” a lo tradicional.

Este momento de eclosión demanda especialización y se lanzó un mensaje optimista para todos aquellos que quieren especializarse en interactivos, con la pertinente y oportuna crítica a la exigencia del profesional multitarea que sirva para todo. Lo que está claro es que acomodarse con fórmulas pasadas parece que no va a servir a los nuevos profesionales del mundo interactivo. Curiosidad… como decía Paco Rodríguez de Wysiwyg.

Y claro, al hablar de perfiles profesionales, se tocó un tema vital que hacía albergar un momento interesante para todos: El tema salarial. Desgraciadamente, y aunque reconociendo que se trabaja mucho y se paga mal, no se profundizó lo suficiente como para dar datos significativos y que dieran algo de luz.

Fue una hora jugosa que podría haber dado mucho de sí si se hubiera abierto un turno de preguntas y respuestas porque seguro, seguro, la gente habría puesto en más de un aprieto a los ponentes. Quizá este sea un punto negativo al MADinSpain la frialdad entre las exposiciones y el público, la falta de diálogo (aunque bueno, un intento de feedback en la conferencia de Daniel Solana se tradujo en silencio).

Tras la pausa para comer –qué difícil es encontrar un lugar para echarse algo a la boca en aquella zona- llegó el turno de SerialCut, coautor de los créditos del MADinSpain, y Pleix que mostraron sus trabajos en el campo de la ilustración, el motion graphics y la publicidad.

Para acabar la velada, llegaba el turno de 2 agencias muy esperadas como Group94 y Crispin, Porter + Bogusky.

La agencia belga, comandada por Pascal Leroy y su tropa de Programmers-Designers y Designers-Programmers dio una lección magistral de técnica y perfección estilística enseñando buena parte de su laureado portafolio, además de presentar en primicia nuevos trabajos entre los que destaca una pieza excelente para Nokia que levantó más de un grito de incredulidad entre el público por su depuradísima calidad técnica.

Sin duda creo que fueron los triunfadores del MADinSpain.

Para acabar, una ponencia en 2 fases. Los problemas técnicos llevaron a la ponencia de Crispin, Porter + Bogusky a realizarse entre el viernes y el sábado. Sin duda fue una ponencia que “removió la cultura popular y puso el dedo en la llaga”, muletilla constante y ombligusta, que salía una y otra vez en boca de su director creativo asociado. Una ponencia interesante por la calidad de los trabajos presentados pero poco humilde y demasiado Offline que, al final, acabó cansando.

El sábado 22 comenzó con la ponencia de la impronunciable Houyhnhnms, plataforma creativa para impulsar a talentos de la creación audiovisual.

A las 12, llegó uno de los momentos más interesantes del evento, la ponencia de Daniel Solana, director creativo de DoubleYou, que bajo la dualidad Ying y Yang, explicó brillantemente las diferencias y similitudes entre la publicidad convencional y la no convencional, acompañándola de ejemplos y reflexiones sobre cómo afrontar el apasionante futuro de la creatividad interactiva.

Lo que a mi modo de entender quedó claro en su exposición y, en general, en todas las ponencias, es que lo interactivo debe trascender la pantalla del ordenador, debe integrarse con las estrategias de comunicación y, sobre todo, salir a la calle y cruzarse, mezclarse.

Con ejemplos como Atrápalo o la próxima campaña para Port Aventura, aderezó su ponencia y terminó de inspirar a todos.

Antes de la micropausa para comer, AllofUs, agencia británica, demostró que lo interactivo trasciende el ordenador y puede presentarse en situaciones poco convencionales, desde el arte hasta aplicaciones con finalidades terapéuticas. Una lección densa y asombrosa.

De-construct, retomó la acción, para mostrar gran parte de sus trabajos para marcas como Adidas o Panasonic, apabullando por la cantidad de acciones y piezas para la marca alemana y con una estética y capacidad de resolución creativa excelentes.

Tras ellos llegaron David Sanfelipe y Gabriel Suchowolski para presentar Cocoe y sus obras audiovisuales para importantes marcas como Vodafone, Amnistía internacional o la Sexta y dando algunas claves técnicas sobre cómo resolvieron problemas.

A las 18, llegó el turno de Jorge Calleja de Wieden + Kennedy, que con un halo a lo John Maeda en el OFFF de este año, mostró su visión optimista sobre el futuro de la creatividad interactiva. Jorge Calleja fue responsable de la exitosa campaña para Got Milk, Get The Glass!, cuando formaba parte de Goodby, Silverstein & Partners. Recientemente fichado por W+K, no pudo presentar ningún trabajo, lógicamente, en el que haya participado con su nueva agencia pero, como ya he señalado, dio un discurso inspirador para todos quienes pensamos que en la creatividad interactiva está el futuro de la comunicación.

Para cerrar el MADinSPain, James Sommerville de Attik hizo un repaso a los más de 20 años de la agencia británica con sedes en UK y USA, y sus trabajos para las marcas más prestigiosas.

Si he de resumir en una frase mis impresiones sobre el MADinSpain, esta sería la siguiente: “Es el momento, se curioso y hazte interactivo”. Creo que este mundo cada vez se hará más fuerte, los perfiles serán más sólidos y el talento y la técnica irán de la mano, casi inseparables para mejorar la comunicación. Quien no se interese por este mundo mejor que vaya pensando en dedicarse a otra cosa.

Han sido 2 días que han sabido a poco y que llenan de ganas la llegada de nuevas ediciones. Las similitudes con el OFFF de Barcelona son evidentes y es para estar de enhorabuena, dos eventos de primerísimo nivel de organización y ponentes al año.

Lo dicho, MADinSpain 07… chapeau!!!