Ribena es una popular marca de zumo de grosellas negras (blackcurrant) en Inglaterra. Pero Ribena es mucho más que una simple marca de zumos… ¡Ribena enciende pasiones! Y el siguiente comentario que he encontrado en un MySpace creo que lo resume muy bien:
“Lo que mas me gusta de ir a Inglaterra se resume a mi amor por Ribena, y la emoción de coger el avión esta ligada a la sensación de beber ese zumo.”

Actualmente Ribena está incentivando la creación de videos o spots generados por los usuarios sobre un tema muy corporativo: las grosellas Ribena. Los usuarios pueden votar los spots y hay premios para los ganadores. Para esta campaña se ha utilizado Internet y la pieza también se ha adaptado para TV Interactiva.
Os recomiendo que le echéis un vistazo, ¡no tiene desperdicio!