“Dancing on Ice” es uno de los 5 programas más vistos en UK durante el 2006. Se trata de un reality show en el que famosos junto con sus parejas profesionales bailan sobre hielo delante de un jurado. Como en todos los reality shows, hay votos, nominados, eliminados y mucho cotilleo.

En su website se puede encontrar todo tipo de información sobre el programa aunque también se ha creado el site “Dancing on Ice Interactive” en Televisión Interactiva donde el usuario puede encontrar información sobre los concursantes, el jurado, votar y participar en concursos. Como muchos otros sites basados exclusivamente en programas se puede acceder a ellos pulsando el botón rojo del mando a distancia mientras se está viendo el programa.
A parte de las posibilidades interactivas de este site, creo que es importante observar como su principal sponsor (Dfs, una marca de sofás) tiene una presencia importante tanto en el website como en el site en TV. Y es que debido a las posibilidades tecnológicas que nos permiten saltar los anuncios está aumentando cada vez más la sponsorización y el product placement en televisión.
Los resultados de una investigación que llevamos a cabo en la Universidad de Brighton hace un par de meses muestran que la mayoría de usuarios que utilizan los servicios interactivos del televisor lo hacen mientras hacen anuncios o mientras esperan que empiece el programa que quieren ver.

También, se puede observar como se puede ir del site de “Dancing on Ice” al site de “Dfs” sin dejar de ver el programa. Y además tienes la posibilidad de ganar un sofá si participas en su concurso. Es importante mencionar que incluir una promoción o concurso en un site en TV es una práctica ya bastante habitual y efectiva.