Tranquilo, no se trata de un botón de alarma o peligro. Este peculiar botón se encuentra en tu mando a distancia y pulsándolo das paso al mundo de la interactividad televisiva. En Inglaterra ya se ha convertido en todo un símbolo, en España se está empezando a introducir, pero estoy segura de que si no lo has visto todavía, pronto lo harás y empezarás a cambiar la manera en la que ves televisión. Te darás cuenta que la Televisión Interactiva es simplemente mejor.
El “botón rojo” se relaciona especialmente con la publicidad interactiva en TV, ya que cuando aparece en pantalla un pequeño círculo rojo durante la emisión de un anuncio significa que puedes interactuar y encontrar más información acerca del producto que se está publicitando.
Pero lo mejor es que lo veas tú mismo en este anuncio interactivo del lavavajillas Fairy. Este es uno de los anuncios interactivos más completos que se han realizado puesto que apretando el botón rojo el usuario entra en una DAL (Dedicated Advertiser Location) que es un site con varias páginas sobre el producto. Una de las prácticas más frecuentes es la obtención de datos de los usuarios a través de los DAL o mini-DAL ofreciendo folletos gratuitos, pruebas de coches o premios especiales.
La combinación del poder del marketing directo con el impacto visual y emocional que tienen los anuncios da lugar a la nueva era del marketing televisivo. Como podemos observar, cada vez más, el marketing directo se va a tener que considerar “Above The Line”…
Sin duda, la publicidad en TV se está transformando, no sólo por la introducción de la interactividad, sino por la proliferación de canales, cada vez más especializados, además de la digitalización que conlleva, lo cual permite la personalización de anuncios con la posibilidad de obtener datos reales de todos los usuarios. Sí, exactamente es lo que piensas… el sueño de cualquier “marketiniano”.
Para terminar, os dejo con ‘Lil’ Red Button Man’, un personaje muy peculiar, protagonista de una serie de piezas realizadas por Sky para fomentar el uso del “botón rojo” entre el público británico. Y parece que surtió efecto, según datos de la NMA publicados en 2006, el 78% de los jóvenes entre 16 y 24 años en Inglaterra ya han pulsado el “botón rojo” mientras miraban un programa.
Si quieres saber más acerca de publicidad interactiva en TV y todo lo que ello implica, recomiendo la lectura del “Interactive Advertising White Paper” de OpenTV, empresa internacional líder en proveer tecnologías y servicios en el entorno de la TV Digital Interactiva.